导读:从注重实用到追求精神,有情怀有故事在消费升级的情况下,同样是茶叶,消费者不会为“柴米油盐酱醋茶”的茶而付钱,但是会为“琴棋书画诗酒茶”里的茶
从注重实用到追求精神,有情怀有故事
在消费升级的情况下,同样是茶叶,消费者不会为“柴米油盐酱醋茶”的茶而付钱,但是会为“琴棋书画诗酒茶”里的茶买单。在消费者看来,一杯诗酒茶,是有情怀有故事的,往往能满足他们的精神享受。
那么餐饮企业可以从哪些方面来着手消费者的精神享受需求呢?
1 在消费升级的大背景下,餐厅除了食物、服务、环境之外,还能提供什么?我们可以从中华五千年的文明去找,就是仪式感。生活需要仪式感,如果能给顾客一种感觉,一种使他心灵肃然起敬的仪式感,一定会留下深刻的印象。比如去年曾一跃成为中国第八大菜系的日料,在日料餐厅中,仪式感是很基础的部分,从进餐厅的礼仪到服务人员对菜品的介绍,都是在满足顾客 对仪式感的追求。当然现在还有很多餐饮品牌正在这么做,从迎宾、就座、上菜、开放式厨房等等的每一个环节,甚至从餐厅大环境,仪式感可以无处不在。
2 餐饮品牌人格化
餐饮品牌人格化有助于传递价值观、营销情感共鸣、满足消费者的精神需求。以人为中心,不要再把餐饮品牌做成冷冰冰的符号,将心注入,让餐饮品牌人格化,让消费者在脑海中出现品牌的时候可与之互动,并且有情感交流与共鸣。