导读:轻食行业目前同质化严重,市场规模有限,但具有3个优点:(1)主打健康受健康消费理念的影响,消费者的口味正在从刺激性转向品鲜型,业内称之为“吃
轻食行业目前同质化严重,市场规模有限,但具有3个优点:
(1)主打健康
受健康消费理念的影响,消费者的口味正在从刺激性转向品鲜型,业内称之为“吃调料的时代没落,吃原料的时代崛起”,即健康正逐渐成为主流轻食追求。因此,自带健康基因的轻食品类,本身就给人一种健康的感觉。
(2)不依赖厨师
和火锅一样,轻食对于厨师的依赖程度极低,尤其是轻食沙拉,根本不需要厨师,一般人看看沙拉菜谱就能学会。
(3)标准化程度高
很多轻食的制作过程非常简单,因为不涉及传统餐饮的烹炒,所以极易标准化。
4 轻食不“轻”
(1)原料成本高
轻食需要大量的新鲜蔬果,保鲜期短,一旦运营不当损耗率就会上升。除此之外,沙拉对于食材的品种也有一定要求。
(2)包装成本高
正是因为食材成本高,轻食产品定价普遍较高,就算是外卖也至少是二三十以上的价格,甚至四五十都有可能,价格高的产品得匹配好的包装,一般轻食外卖产品采用的都是牛皮纸餐盒,比普通餐盒要贵2-3倍。
(3)门店租金、装修成本高
轻食的消费人群以白领女性为主,因为往往开在CBD、人气商圈附近。通常一家轻食餐厅资金投入在10-40万不等。
5 轻食的突破口
实际上轻食目前的市场规模根本算不上一个风口,看上去很热闹但实际消费的人不多,到了冬天更是消费惨淡,销量减半。轻食品牌如果不想成为资本投机的泡沫,就要沉下心来做品牌,只有把健康、低糖、低热量这样的品牌理念做到深入人心,才能成功。而轻食具备的出餐快、健康、受众群体年轻的三大优势,使得外卖成为目前轻食品类的一个突破口。